中國(guó)已進(jìn)人大活動(dòng)時(shí)代，大活動(dòng)  比比皆是。
    這是多年壓抑的一種釋放，也是地方競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)舉辦大活動(dòng)尤其是產(chǎn)生較大影響的國(guó)際性大活動(dòng)，主要有1 9 9 5年的世界婦女大會(huì)和1 9 9 9年的昆明世界園藝博覽會(huì)。昆明世界園藝博覽會(huì)辦下來(lái)，昆明的城市建設(shè)提前了1 O年。
    北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦標(biāo)志著中  國(guó)正式邁進(jìn)現(xiàn)代化國(guó)家行列，上海世博會(huì)標(biāo)志著以上海為龍頭的長(zhǎng)三角進(jìn)入世界第六大都市群。
    大活動(dòng)到底應(yīng)該如何辦，在大活動(dòng)中旅游如何定位，是我們應(yīng)該探討的。生命在于運(yùn)動(dòng)，感情在于走動(dòng)，旅游在于活動(dòng)。動(dòng)是人生之本，也是旅游之本。多年來(lái)，旅游自身開(kāi)展活動(dòng)，同時(shí)借助各種各樣的大活動(dòng)，已見(jiàn)到顯著效果，也積累了不少經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
    活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)主要有四條。一是常規(guī)性的活動(dòng)題目要選準(zhǔn)。二是挖掘資源，舉辦大活動(dòng)不是某個(gè)部門(mén)單獨(dú)能辦下來(lái)的，一定是部門(mén)聯(lián)合的結(jié)果，是各類社會(huì)資源整合的結(jié)果。三是創(chuàng)造品牌，舉辦大活動(dòng)，應(yīng)有品牌意識(shí)，塑造品牌。四是鍥而不舍，全國(guó)的經(jīng)驗(yàn)大體上都是如此，辦了3屆還能撐下來(lái)就成功了。
    舉辦活動(dòng)需要注意以下方面：要考慮商機(jī)有限，要量力而行，要把目標(biāo)瞄準(zhǔn)，圍繞著目標(biāo)進(jìn)行，還要考慮活動(dòng)后發(fā)展。上海世博會(huì)主辦方很明智：第一，資源配置是長(zhǎng)三角的全面配置。第二，整個(gè)籌備過(guò)程就是總體營(yíng)銷的過(guò)程，所以在這個(gè)過(guò)程中不斷產(chǎn)生各種各樣的亮點(diǎn)、熱點(diǎn)。第三，世博會(huì)結(jié)束之后，可以留下永久性的東西。涉及活動(dòng)資源再利用的問(wèn)題，一是功能強(qiáng)化，就是主體功能強(qiáng)化；二是功能轉(zhuǎn)化，有一些不再是主體功能，轉(zhuǎn)換成文化功能；三是功能泛化，把世博園區(qū)作為一個(gè)文化休閑旅游區(qū)。
    從旅游的角度來(lái)講，需要借助大活動(dòng)，結(jié)合大活動(dòng)，我們要研究幾方面的問(wèn)題：
    一是創(chuàng)造特色。要把大活動(dòng)轉(zhuǎn)化成旅游的內(nèi)容，就必須要形成特色，文化型的活動(dòng)比較容易形成，娛樂(lè)型的也比較容易形成，經(jīng)貿(mào)型、運(yùn)動(dòng)型的一般都不太容易形成，需要全面轉(zhuǎn)化。
    二是借力使力。很多活動(dòng)和旅游沒(méi)有直接的關(guān)系，旅游的基本定位是接待。但是在這個(gè)過(guò)程中確實(shí)需要研究借力使力，尤其是在城市環(huán)境和城市品牌方面，會(huì)形成長(zhǎng)遠(yuǎn)的旅游效應(yīng)。
    三是追求實(shí)效。不能滿足于熱鬧，要?jiǎng)?chuàng)造品牌，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)，拉動(dòng)發(fā)展。
    四是突出產(chǎn)品。大活動(dòng)要形成一系列產(chǎn)品，按照功能強(qiáng)化、轉(zhuǎn)化、泛化的思路，每一個(gè)項(xiàng)目具體研究。
    五是持續(xù)推進(jìn)。大活動(dòng)之前預(yù)熱，大活動(dòng)之中會(huì)達(dá)到高潮，活動(dòng)之后會(huì)有后續(xù)效應(yīng)，這就需要研究持續(xù)推進(jìn)，如果只注重活動(dòng)本身，后續(xù)效應(yīng)時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)，可是如果持續(xù)推進(jìn)，不斷形成亮點(diǎn)，就可以形成持續(xù)推動(dòng)。